「自社の商品やサービスをメディアに取り上げてもらいたいが、プレスリリースにいくらかかるのかわからない」「自分で作るべきか、プロに頼むべきか判断に迷う」このような悩みを抱える中小企業の経営者は非常に多いのが現状です。
プレスリリースの費用は、一見すると配信サービスの料金だけを見て「意外と安い」と感じる方が多いものの、実際に取り組んでみると「思ったより高くついた」「効果が出なかった」という声をよく聞きます。これは、プレスリリースにかかる真の費用と価値を正しく理解していないことが原因です。
この記事では、プレスリリースの配信から作成代行まで、隠れたコストも含めた真の費用相場を詳しく解説します。さらに、費用対効果を最大化するための選択肢と判断基準をお伝えしますので、あなたの会社にとって最適な投資判断ができるはずです。
プレスリリース配信の基本費用を正しく理解しよう
多くの経営者がプレスリリースの費用について誤解している最大の理由は、「配信するだけの費用」と「成功するまでにかかる真の費用」を混同していることです。
配信サービスだけの料金（表面的な費用）
主要なプレスリリース配信サービスの料金を見ると、PR TIMESで3万円〜10万円程度、共同通信PRワイヤーで3万円〜10万円程度、ValuePress!で3万円〜5万円程度となっています。この金額だけを見ると「テレビCMの100分の1以下で済むなら安い」と感じるのは当然です。
しかし、ここで注意すべきは、これらはあくまで「プレスリリースを配信するだけ」の費用であるということです。メディアに取り上げてもらえるかどうかは別問題で、配信したからといって必ず記事になるわけではありません。
実際、配信されたプレスリリースのうち記事化されるのは、経験豊富なPR会社が手がけた場合でも30〜70%程度です。
自社制作時の隠れた費用（真の費用）
プレスリリースを自社で作成する場合、配信料以外にも膨大な隠れたコストが発生します。まず、担当者の工数として通常2〜5日程度が必要になります。これを時給3,000円で計算すると、1日8時間×5日×3,000円＝12万円の人件費が発生します。
さらに、プレスリリースの書き方や業界の慣習を学ぶための学習コストも無視できません。効果的なプレスリリースを作成するためには、メディアが求める情報の形式や表現方法を理解する必要があり、これらの習得には相当な時間がかかります。
加えて、初回で完璧なプレスリリースを作成できることは稀で、修正・やり直しによる時間ロスも大きな負担となります。メディアから反応がない場合の原因分析や改善も自社で行う必要があり、これらすべてを含めると実質的には15万円〜30万円相当の工数がかかることが一般的です。
なぜ多くの企業が「思ったより高い」と感じるのか
多くの企業が最初に配信サービスの料金だけを見て「3万円なら安い」と判断し、いざ取り組んでみると想定以上の時間とコストがかかることに驚きます。これは、プレスリリースの作成から配信、効果測定までの全工程に必要な専門知識とスキルを過小評価していることが原因です。
また、1回目で思うような結果が出ずに2回目、3回目と試行錯誤を重ねるうちに、結果的に専門家に依頼した場合よりも高くついてしまうケースも少なくありません。品質への不安とやり直しリスクを考慮すると、最初から適切な選択をすることの重要性がよくわかります。
プレスリリース作成代行の費用相場と価値を徹底比較
プレスリリースの作成を外部に依頼する場合の選択肢は大きく3つあります。それぞれの費用と価値を正しく理解することで、最適な判断ができるでしょう。
専門PR会社（15万円〜50万円）の真価
専門PR会社への依頼費用は15万円〜50万円と一見高額に感じますが、その価値を詳しく見てみると非常に合理的な投資であることがわかります。
専門PR会社は戦略立案から配信後フォローまで一貫してサポートします。単にプレスリリースを書くだけでなく、どのタイミングで何を発信すれば最大の効果が得られるかという戦略から考えてくれます。業界に精通した専門知識とメディア関係者との既存ネットワークを持っているため、記事化される確率が格段に高くなります。
さらに重要なのは、長期的な関係構築による継続効果です。一度メディアに認知してもらえれば、次回以降のプレスリリースでも取り上げてもらいやすくなり、結果的に1回あたりのコストは大幅に下がります。初期投資は高くても、長期的に見れば最も費用対効果が高い選択肢といえるでしょう。
配信代行サービス（3万円〜8万円）のメリット・デメリット
大手配信プラットフォームが提供する配信代行サービスは、3万円〜8万円程度で利用できます。プロのライターが原稿を作成し、主要な配信サービスで一斉配信してくれるため、手軽さと一定の品質のバランスが取れた選択肢です。
ただし、戦略性の不足というリスクがあります。多くの配信代行サービスは、渡された情報を元に定型的なプレスリリースを作成するため、その企業独自の強みや話題性を最大限に引き出すという点では限界があります。また、配信後のフォローアップやメディアとの関係構築までは期待できません。
定期的に情報発信を行いたい企業や、コストを抑えつつ一定の品質を求める企業には適していますが、大きな話題を作りたい場合や業界での認知度を飛躍的に向上させたい場合には物足りない可能性があります。
フリーランス（1万円〜15万円）の落とし穴
フリーランスのライターやPR専門家への依頼は1万円〜15万円と幅広く、安さの魅力に惹かれる企業も多いでしょう。確かに、経験豊富で専門知識を持つフリーランスに出会えれば、柔軟な対応と個別カスタマイズで期待以上の成果を得られることもあります。
しかし、品質や納期のばらつき、継続性とサポート体制の問題が大きなリスクとなります。個人のスキルレベルの差が激しく、当たり外れが大きいのが現実です。また、配信ネットワークは自社で手配する必要があり、結果的に手間とコストが予想以上にかかることがあります。
安い料金に惹かれて依頼したものの、期待した効果が得られずに結局専門PR会社に依頼し直すという「安物買いの銭失い」になりがちなのがフリーランス依頼の特徴です。確実な成果を求める場合には、慎重な検討が必要でしょう。
プレスリリース費用で失敗しないための重要な判断基準
プレスリリースへの投資を成功させるためには、単純な料金比較ではなく、真の価値を見極める判断基準を持つことが重要です。
「安い」だけで選ぶと損をする理由
プレスリリースにおいて最も避けるべきは、記事化されない無駄な投資です。どんなに安い費用でプレスリリースを配信しても、メディアに取り上げられなければ1円の価値もありません。むしろ、質の低いプレスリリースを配信し続けることで、メディア関係者に「この会社の情報は価値がない」という印象を与えてしまうブランドイメージ毀損のリスクがあります。
また、効果的なタイミングを逃すことによる機会損失の大きさも考慮すべきです。新商品発表や重要な経営発表は、一度しかない貴重な機会です。その機会を活かせずに終わってしまった場合の損失は、プレスリリースの作成費用をはるかに上回ります。
本当の費用対効果の考え方
プレスリリースの効果を測る最も一般的な方法は広告換算値での効果測定です。例えば、全国紙の1面記事になれば500万円〜1,000万円相当、業界専門誌の記事でも50万円〜200万円相当の価値があります。つまり、50万円で専門PR会社に依頼して主要紙に掲載されれば、一気に10倍以上のリターンを得ることができるのです。
さらに重要なのは、1回の成功で投資回収できる可能性があることです。質の高いプレスリリースが大手メディアに取り上げられれば、その影響は計り知れません。売上の直接的な向上だけでなく、ブランド価値の向上、採用活動での優位性、取引先からの信頼度向上など、継続的な露出による複合効果が期待できます。
適正価格の見極めポイント
安すぎるサービスの特徴として、実績の乏しさ、サポート体制の不備、追加費用の発生などが挙げられます。一方、高すぎるサービスは、必要以上の付加価値を含んでいる可能性があります。
適正価格を見極めるためには、価格に見合うサービス内容を詳細に確認することが重要です。戦略立案の有無、担当者の経験と実績、配信後のフォロー体制、効果測定の方法などを総合的に評価しましょう。
そして最も重要なのは、長期的な投資として考えることです。プレスリリースは単発の施策ではなく、継続的な広報活動の一環として位置づけるべきです。長期的な関係を築けるパートナーを選ぶことで、1回あたりのコストを下げながら効果を最大化できます。
プレスリリース費用を最適化する賢い方法
限られた予算で最大の効果を得るためには、戦略的なアプローチが必要です。
初回は必ず専門家に依頼すべき理由
プレスリリースにおいて初回の印象は極めて重要です。メディア関係者は日々大量のプレスリリースを受け取っており、一度「価値のない情報を送ってくる会社」というレッテルを貼られてしまうと、その後の信頼回復は非常に困難になります。
逆に、初回で「この会社の情報は注目に値する」という印象を与えることができれば、次回以降のプレスリリースでも優先的に読んでもらえるようになります。この成功パターンを学ぶことができれば、社内でもある程度のクオリティのプレスリリースが作成できるようになり、長期的なコスト削減につながります。
初回への投資は決して無駄ではなく、むしろ今後の広報活動すべてに影響する重要な先行投資と考えるべきでしょう。
段階的アプローチで費用を抑える方法
すべてのプレスリリースを同じレベルで扱う必要はありません。重要度に応じた使い分け戦略を採用することで、費用を大幅に抑えながら効果を維持できます。
新商品発表や重要な経営発表など、大きな話題を作りたい場合は専門PR会社に依頼し、定期的な人事発表や軽微な情報発信は自社や配信代行サービスを活用するという使い分けが効果的です。
また、多くのPR会社では年間契約による大幅割引を提供しています。年間6回の契約で20%割引、年間12回の契約で30%割引といった条件を活用することで、1回あたりのコストを大幅に削減できます。自社でできる部分（基本情報の整理、素材の準備など）と専門家に依頼すべき部分（戦略立案、原稿作成、メディアアプローチ）を明確に分けることも重要です。
代行サービス選びで絶対に確認すべき点
代行サービスを選ぶ際は、まず実績と専門性を徹底的に確認しましょう。同業界での配信実績数、大手メディアでの掲載実績、担当者の経験年数と専門知識、継続クライアントの割合などが重要な指標となります。
次に、隠れた追加費用の有無を必ず確認してください。修正回数の制限、配信先メディアの追加料金、効果測定レポートの別料金、緊急配信時の割増料金など、後から請求される可能性のある費用について事前に明確にしておくことが重要です。
アフターサポートの充実度も見逃せません。配信後のメディア対応、効果測定とレポート提供、次回に向けた改善提案などがサービスに含まれているかを確認しましょう。そして最終的には、長期パートナーとしての信頼性を総合的に判断することが大切です。
まとめ：費用で悩むより、まず専門家に相談を
プレスリリースは単なる「経費」ではなく、企業の成長を促進する重要な「投資」です。適切な代行サービスを選べば、投資した金額を大幅に上回るROI（投資収益率）を実現することが可能です。
自社制作を検討している経営者の方には、隠れたコストとリスクを再度ご確認いただきたいと思います。表面的な配信料金の安さに惑わされず、真の費用対効果を考慮した判断をすることが重要です。一方で、適切な代行サービスを活用すれば、専門知識とネットワークを活かした効果的なプレスリリースを実現でき、長期的に見れば確実にコストパフォーマンスの高い投資となります。
プレスリリースの費用や効果について不安をお持ちの経営者の方は、まず信頼できるPR専門会社に相談してみることをおすすめします。多くの会社では無料相談を提供しており、自社の状況に最適な戦略とプランを提案してもらえます。悩んでいる時間があるなら、まず行動を起こすことが成功への第一歩となるでしょう。